探討不同媒體對旅遊目的地意象之影響

行銷旅遊地點的手法越來越多元，更 多的旅遊地點藉由文字、圖形、聲音的組 合，透過設計傳達，塑造當地的目的地意 象。Dennis et al.（2008）認為不同的媒 體因組成元素不同，資訊組合設計結果呈 現不一樣的能力，資訊接受者透過媒體所 接收到的訊息也可能造成不同的影響。因 此當目的地行銷管理單位透過媒體傳遞訊 息予目標消費市場時，所傳遞的目的地意 象是否會因為媒體不同而影響到成效，故 本研究之目的在探討透過不同傳播媒介對 目的地意象感受之影響。本研究以問卷調 查的方式做為測量研究工具，宣傳媒體以 宣傳摺頁及宣傳短片兩種型式為主，並選 擇金門地區及沖繩地區進行比較，共得有效問卷400份。研究結果顯示對於金門地區，宣傳短片可以較有效地提升部份的認知意象，而在沖繩地區，紙本文宣卻較宣傳短片在提升認知意象上較為顯著。