節慶活動策略規劃之研究以「花在彰化」為例

Strategic Planning of Festivals: A Case Study of Flowers in Chang-Hua

彰化縣政府於2004 年在溪州公園舉辦了第一次台灣花卉博覽會後，迄今已經連續舉辦7 屆花卉博覽會，活動的主要目的在行銷彰化縣的花卉產業、地方特產，進而行銷整個彰化縣。本研究的研究目的在從主辦單位的角度探討節慶活動的策略規劃，包含活動策略規劃、人力資源管理及行銷組合三部分，研究範圍以「2010 花在彰化」溪州公園之活動為主，研究方法以質性研究之個案研究法，以文獻分析法分析相關資料，以深度訪談法針對活動利害關係人進行訪談，包含：主辦單位、協辦單位、解說員、參展廠商、遊客及居民。研究發現本活動由為縣政府主導活動規劃，以發包或委託方式尋求協辦廠商，活動所需短期人力則由主辦單位自行分配及外包廠商協助，活動的串場人員以觀光解說協會支持，行銷方式以廣告及網路為主要管道。本研究之結論：彰化縣政府之活動策略為1.善用地方特色產業、2.整合公家資源、3.與人民團體合作、4.結合民間創意、5.活動範圍擴大。