學校行銷策略對學校公共關係推展之應用

Applying School Marketing to School Public Relations

本文主要探討由於教育改革造成學校的高度競爭，為使學校永續發展，亟需加強實施學校行銷及維持學校公共關係。本文藉由分析學校公共關係及教育行銷相關理論，並擬定學校行銷對於學校公共關係推展之具體應用策略，以產品策略、以價格成本來擴大參與度吸引消費者、通路策略方面強調建立關係行銷、透過促銷策略強調主題行銷、置入性行銷以增加曝光率；在顧客策略方面落實體驗行銷及服務行銷；並透過以消費者為中心、由下而上的溝通策略來增進與消費者大眾之關係。藉由公共關係及行銷理念之配合，達成學校經營永續發展之目標。