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篇名 |
學校行銷策略對學校公共關係推展之應用
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並列篇名 | Applying School Marketing to School Public Relations |
作者 | 許筱君、林政逸 |
中文摘要 | 本文主要探討由於教育改革造成學校的高度競爭,為使學校永續發展,亟需加強實施學校行銷及維持學校公共關係。本文藉由分析學校公共關係及教育行銷相關理論,並擬定學校行銷對於學校公共關係推展之具體應用策略,以產品策略、以價格成本來擴大參與度吸引消費者、通路策略方面強調建立關係行銷、透過促銷策略強調主題行銷、置入性行銷以增加曝光率;在顧客策略方面落實體驗行銷及服務行銷;並透過以消費者為中心、由下而上的溝通策略來增進與消費者大眾之關係。藉由公共關係及行銷理念之配合,達成學校經營永續發展之目標。 |
起訖頁 | 121-137 |
關鍵詞 | 教育行銷、學校行銷、公共關係、Educational marketing、School marketing、Public relations |
刊名 | 臺中教育大學學報:教育類 |
期數 | 201106 (25:1期) |
出版單位 | 國立臺中教育大學 |
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