基于批评话语分析理论的广告语分析

批评话语分析兴起于20世纪80年代，其主要目标之一就是分析文本和话语的意识形态功能以及意识形态如何通过话语来体现和发挥作用。广告语作为批评话语分析的文本类型之一，有其自身特点。广告面向众多消费者，目的就是吸引顾客，刺激消费，所以广告语必须紧跟社会发展，准确抓住社会的主流意识形态，体现文化特色，符合消费者心理。本文就是在批评话语分析框架下，根据话语与意识形态的关系，就一些读者耳熟能详的广告语进行研究，验证意识形态对话语的影响。