整合行銷傳播對學校經營的啟示

近年來教育改革成為社會大眾注目的重點，加上台灣面臨少子化浪潮，對各級學校產生重大影響。因此各級學校莫不深切思考如何將學校經營有聲有色，以留住及吸引更多學生。因此學校的行銷不應再是即興宣傳促銷，而是著重如何有效地更新爭取與整合資源、創造最適合學校特色發展的效率。學校組織也應效法企業界，運用整合行銷傳播模式，倡導「行銷就是傳播，傳播就是行銷」的觀念。可從以下幾個方面著手：一、透過整合行銷吸引並滿足顧客；二、以全面品質的概念，建構落實以學生第一的優質環境；三、因應教育環境變革，維持並提高學校競爭力；四、以學校本位為中心，做好學校定位，以爭取顧客認同；五、善用行銷工具，滿足教育現場顧客需求。