松山文創園區吸引力、參與動機與滿意度關係之研究

本研究探討松山文創園區吸引力、參與動機與滿意度間之關係，以該園區參與者為研究對象，採用線性結構方程模式進行實證分析。實證結果發現，參與動機對吸引力及滿意度皆無顯著影響；行前期望對吸引力有顯著的正向影響；行前期望對滿意度無顯著影響；實際體驗對滿意度有顯著的正向影響；吸引力對滿意度及忠誠度皆有顯著的正向影響；滿意度對忠誠度有顯著的正向影響。值得探討的部分為本研究樣本統計結果顯示參與動機之休閒消費高於藝文偏好，消費項目則是商業性消費高於文化性消費，顯示松山文創園區參與者之參與動機偏向商業性活動。\r松山文創園區位於資源豐沛的臺北市中心區，擁有良好的發展條件與優勢，本研究建議松山文創園區可運用園區優勢，定位園區發展特色為數位、音樂與媒體產業園區，以文化性活動帶動商業性活動，設置專責管理機構整合園區資源及行銷，應有助於園區整體發展。