中国文化对外传播的视觉表征与创新发展

近年来，孔子学院作为中国文化走出去的符号和体现中国软实カ的最亮品牌，却遭到了西方国家的干扰和围剿。文化对外传播需要采用“谦逊性的适应”策略，具体来说，可以从文化表征的过程的三个阶段入手：(确立）文化思想价值ー（选择）叙事与编码ー（应用）表征技术。作为中间层的“叙事和编码(N&C)”，如果选择不同的叙事方式与视觉编码方式，所表达的意义空间层次不同，所表现的文化思想与表达的意识形态也就存在巨大差异。这是ー个开放的意义空间，具有广阔的创意价值，也是文化传播与创新实现的关键所在。因此，基于孔子学院的跨文化传播，与其说是“适应性的传播策略”，不如说是，吸收他国文化元素为我所用的“可持续性、创新性、开放性和国际化的发展策略”，实现着民族文化与世界各地文化融合的创新使命，从而能练就中国文化的强大包容能力，包容的过程便是中华文化不断发展与创新的过程，尤其是借助于数字视觉媒体技术可以推进文化业态创新。