预设及其在广告中的应用

广告是一种特殊的交际形式，广告作者要创造出吸引人的广告，必须十分讲究策略。[预设]就是广告策略中的一个。本文从三个方面对预设进行了简要的分析：预设的概念、预设的分类，即语义预设和语用预设，以及预设在广告中的应用。