個人創新和知覺樂趣性對智慧型手機使用者的態度和行為意圓之影響

本研究結合認知評價理論和科技接受模型，探討智慧型手機使用者的知覺易用性、知覺有用性、個人創新與知覺樂趣性對態度和行為意圖的影響。本研究採便利抽樣，以台灣持有智慧型手機的使用者為研究對象，採線上問卷調查，有效問卷為229份。經結構方程模式分析結果發現：（1）個人創新對知覺有用性和知覺易用性具有正向影響；（2）知覺易用性對知覺有用性、知覺樂趣性具有正向影響；（3）態度對行為意圖具有正向影響；（4）知覺有用性、知覺易用性和知覺樂趣性對態度具有正向影響，而知覺有用性和知覺樂趣性對行爲意圖則是無顯著影響。檢驗結果對行銷策略和管理實務提供相關的管理意涵。