多世代產品進入市場時間模型：以資訊軟體業為例   免費試閱

Optimal Entry Timing for Multi-generation Software Products

隨著市場競爭激烈，企業對於產品的開發都希望時間愈短愈好，這樣就能提早進入市場。一般生命週期短暫的科技產品，基於競爭的基礎下，會利用不斷推出新產品來創造市場地位。但軟體的開發通常會有一個主要產品，後期則不斷進行版本改良，不論是功能或效能的增加，只要是不同於原先產品，都可算是新產品。換言之，不同版本軟體產品可視為一種多世代形式。近來許多學者針對多世代軟體產品的擴散並結合產品生命週期理論來進行市場需求的預測分析。但以往對於擴散模型的應用，大部分只估計模型的擴散參數，或以品牌和價格做為競爭因素並提出相關需求預測；但少見針對擴散模型中進入市場時間進行多世代產品進入市場之分析。因此，本研究預計將從Bass 擴散模型中單世代最佳銷售時間點概念進行延伸，提出以第二代出現後之時間間隔為擴散變數創造新的模式，並求出兩代產品銷售獲利最佳情況下之時間點。本研究預期藉此提出的決策模式可使上市時間這個管理面的議題有另一個數量化模型參考。

For short life-cycle technological products, firms usually continue to release new product to remain the competition ability on market. The development of software may release many versions, and the later version has been improved to differentiate from original product which called multi-generation product. This study extended the best sales timing in Bass diffusion model and considered the potential market to find the optimal interval of the products with different version. This study pointed out the best profitable timing. The results show that new products must wait at least four years to enter the market in order to avoid affecting the profit of old products.