桃米生態村發展歷程之質性研究：兼論價值創新策略的應用

以往關於生態社區觀光的研究大都將焦點置於遊客行為、觀光資源及滿意度之探討。鮮少針對社區本身的發展歷程與價值創新策略之應用進行研究。本文以南投縣埔里鎮桃米生態村為研究場域，深度訪談三位對於桃米生態村具代表性的受訪者，採用質性研究之詮釋現象學做為文本分析的方法，以瞭解其發展歷程；並以價值創新策略的四項行動架構為分析工具，探究其價值創新策略應用之現況與影響。發展歷程研究結果分為：百廢待舉萌芽期、核心價值茁壯期與價值創新導入期等三個階段。價值創新應用研究的結果顯示：1.創造生態為主體的觀光價值；2.建構社區自有的共生模式；3.農夫變解說員，創造在地人的價值；4.生態意象導入，紙教堂話題創造成功地口碑行銷；5.生態創意商品設計與品牌建立； 6.生態遇上創意，建立文化-生態-創意的加值策略，最後將提出價值創新策略之實務建議，以提供生態社區發展生態觀光上之參考。